「でも、諸費用が積みあがると、実は高いのでは？もしくは、すぐ故障して、部品の交換が高かったりしない？」

　「金銭的リスク先行型」は消費者が商品に接した際に、費用や維持コストに関するリスクを先行して知覚してしまう消費者の知覚類型です。消費者行動図鑑では、商品知覚の5つの側面（機能面・金銭面・身体面・社会面・心理面）のうち、最も「金銭面」に強くリスクを知覚（図）した商品を金銭的リスク先行型と判別します。

　金銭的リスク先行型の消費者は、商品から「ランニングコストがかかるのではないか」、「実は保障してもらえないのではないか」、「すぐ値引きされてしまうのではないか」、「すぐ壊れて買いかえる必要がでるのではないか」というリスクを感じていると考えられます。該当する商品としては、携帯電話の月額料金や、維持費が発生する自動車やプリンター等が該当します。金銭的リスク先行型の消費者へのマーケティング上の対応策としては、リスクを感じているコスト要因を特定し、金銭的な負担を解消するか、ベネフィットを強調することでリスクを緩和することが対策として考えられます。