「この商品、体に合わないかもしれない・・・事故や病気になったりしないよね？」

　「身体的リスク先行型」は消費者が商品に接した際に、自分の身体に及ぼすリスクを先行して知覚してしまう消費者の知覚類型です。消費者行動図鑑では、商品知覚の5つの側面（機能面・金銭面・身体面・社会面・心理面）のうち、最も「身体面」に強くリスクを知覚（図）した商品を身体的リスク先行型と判別する。

　身体的リスク先行型の消費者は、商品から「体への悪影響があるのではないか」「使用しているうちに何かの疾患や病気になるのではないか」というリスクを感じていると考えられます。該当する商品としては、食品・飲料・医薬品・化粧品の他に、調理器具や工具、自動車、バイク、自転車などの怪我の可能性を孕むものも該当します。身体的リスク先行型の消費者への対応策としては、安全性を伝えるコミュニケーションや、正しい使用方法の周知徹底が必要となります。また、安全面は消費者にとって「当たり前品質（※）」である可能性が高い為、身体的リスクに対する対策は優先的に行う必要があります。