「自分が楽しむために欲しい。」

　「享楽的ベネフィット型」は、消費者が商品選択に向かう動機の根拠が自身の楽しみである場合の、消費者の動機類型です。消費者行動図鑑では、商品を選択する動機が内発的動機（※）であり、かつその根拠が享楽的な欲求に由来するものである場合、享楽的ベネフィット型と判別します。

　享楽的ベネフィット型の消費者は、自己が楽しむことを目的に購買行動・選択行動を起こすため、ゲームやテーマパーク、アミューズメント施設などが主に該当します。「楽しさ」は商品を含めた複合的な体験により構成される為、消費者が楽しさを感じる文脈や、享楽的ベネフィットを求める背景を理解し、適切な消費者体験を生み出す商品開発やコミュニケーションを行う必要があると考えられます。