「1つ目の商品は、性能は良いが見た目が良くない。2つ目は見た目も性能も良くない。3つ目は見た目も性能も良いので、これにしよう。」

　「選択肢型」は、消費者が商品選択する際に、商品（選択肢）1つ1つをすべての商品属性（性能や価格やデザインやサポート内容など）で総合的に評価し、商品を選択する場合に該当する、商品選択方略の類型です。

　商品全体を見て評価する。判断に使う属性以外も見られるが、先に手に取られる方が有利になる。（先に手に取られた商品で決定してしまい、手に取られず切られる可能性がある）