感情依拠型

選択方略類 - 感情で商品を選ぶタイプ

「この商品が好き。だからこれを買う！」


「感情依拠型」は、消費者が商品選択する際に、商品属性（性能や価格やデザインやサポート内容など）での比較より、商品に対する態度（好意）が強いものを選ぶ場合に該当する、商品選択方略の類型です。

ブランドへの好意や過去経験（つまりは態度）によって購買される。態度の向上が重要。


知覚類 - 商品をどんなものだと解釈しているか？

カテゴリ知覚：複雑型 / バラエティシーキング型 / 習慣型 / 不協和低減型
商品知覚： 機能的リスク先行型 / 金銭的リスク先行型 / 身体的リスク先行型 / 社会的リスク先行型
　　　　　/ 心理的リスク先行型 / 機能的ベネフィット期待型 / 金銭的ベネフィット期待型
　　　　　/ 身体的ベネフィット期待型 / 社会的ベネフィット期待型 / 心理的ベネフィット期待型

動機類 - 何が消費者の行動を駆り立て、方向づけるか？

外発的動機：社会的動機型 / 手段的志向型 / 実用的ベネフィット型
内発的動機：エゴ的動機型 / 習慣的志向型 / 享楽的ベネフィット型

関与類 - 消費者にとってこの商品は、どのように重要なのか？

自己関与： 永続的趣味型 / 永続的仕事型 / 状況的趣味型 / 状況的仕事型
製品関与： ブランド指名型 / カテゴリ関与型 / ブランド・カテゴリ関与型 / 低関与型 /
情報関与： 広告接触・報道量依存型 / 話題性・盛り上がり依存型 / 売り場陳列依存型 /
　　　　　 広告・報道レレバンス依存型 / ウワサ・評判内容依存型 / 売場コミュニケーション依存型

態度類 - 消費者は商品をどう好んで／嫌っているか？

周辺的態度： 周辺的接触型 / 周辺的好意型 / 周辺的非好意型
中心的態度： 中心的好意拡散型 / 中心的好意型 / 中心的非好意型 / 中心的非好意拡散型

選択・意思決定類 ‐ 消費者は商品をどう選択するか？

選択方略： 属性型 / 選択肢型 / 感情依拠型 / ナビゲート型
意思決定： 低コスト決め手型 / 高パフォーマンス決め手型 / 適合性決め手型 / 便宜性決め手型
　　　　　/ 高コスト足切型 / 低パフォーマンス足切型 / 不適合足切型 / 不便足切型

選択後類 ‐ 買った後、選んだ後はどうするか？

選択後： 伝道師型 / ロイヤルティ型 / 中立評価型 / 自己フィードバック型 / 批判者型