「・・・普段買ってるものだから、買ってます。商品の違いを気にしていません。」

　「習慣型」は消費者にとってブランド間の知覚差異が小さく、かつ関与の低い商品カテゴリに対する、消費者の知覚類型です。消費者行動図鑑ではアサエルの購買行動類型（※）に基づき、商品カテゴリの「知覚差異」と「関与」の両方が低い（右図）場合に、習慣型と判別します。

　習慣型に該当する商品は例えばトイレットペーパーやごみ袋などの低額・低関与な買回り品が該当します。該当した商品は購入検討までにほとんど評価・比較が行われない為、製品要件よりも価格が安さや売り場で目立っていること、ブランドの知名度が選択の決め手となる傾向があると言えます。

また、習慣型の商品はコモデティ化してしまっているとも言える為、脱コモデティを狙う場合はリポジショニング戦略やイノベーションが必要となります。