「こんなものもってたら、馬鹿にされやしないだろうか？持ってるところを人に見られたくない。」

　「社会的リスク先行型」は消費者が商品に接した際に、商品を購入・所有することが及ぼす社会的影響を、リスクとして知覚してしまう消費者の知覚類型です。消費者行動図鑑では、商品知覚の5つの側面（機能面・金銭面・身体面・社会面・心理面）のうち、最も「社会面」に強くリスクを知覚（図）した商品を社会的リスク先行型と判別します。

　社会的リスク先行型の消費者は、商品から「周りや家族、友人から認められないのではないか」「批判されるのではないか」「合わないといわれるのではないか」というリスクを感じていると考えられます。該当する商品としては、衣類やアクセサリー、スポーツ用品等、自分の趣味趣向が伺える商品等が該当します。社会的リスク先行型の消費者への対応策としては、PR戦略や広告によって話題性を高め盛り上がりを作る方向性や、逆にその商品を買う事が他に知られないようにする配慮（それとわからないような商品梱包等）が必要と考えられます。