「この商品買って大丈夫かな？実際は不便だったり、機能が足りなかったりしないかな？」

　「機能的リスク先行型」は消費者が商品に接した際に、商品機能に関するリスクを先行して知覚してしまう消費者の知覚類型です。消費者行動図鑑では、商品知覚の5つの側面（機能面・金銭面・身体面・社会面・心理面）のうち、最も「機能面」に強くリスクを知覚（図）した商品を機能的リスク先行型と判別します。

　機能的リスク先行型の消費者は、商品から「期待通りの機能がないのではないか」、「ニーズや問題を解決しない、もしくは不十分なのではないか」というリスクを感じていると考えられます。該当する商品としては、空気清浄器等の実環境で使用しなければ機能を確認できない商品や、通信販売やネット通販等で試用ができない商品もあてはまります。機能的リスク先行型に該当する商品に対する、マーケティング上の対応策としては、リスクを感じている機能を特定し、十分な機能を備えていることをコミュニケーションすることや、サンプリング等で試用の機会を作ることが有効と言えます。